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hg现金网:茅台冰淇淋成功地在年轻消费者中创造了一个热门话题

时间:2022/9/27 8:17:52  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:从第一家茅台冰淇淋旗舰店开业至今,不到4个月,茅台冰淇淋已经在多个城市开设了旗舰店。与此同时,茅台冰淇淋和茅台冰淇淋的IP形象——“毛晓玲”成为各大社交网站的“网红”,引起各界人士争相抢先签到。截至目前,抖音平台与茅台冰淇淋相关的话题已被播放2.5亿次,微博平台多个话题的阅读量已超过1000万次,小红书平台有超过1万条...
从第一家茅台冰淇淋旗舰店开业至今,不到4个月,茅台冰淇淋已经在多个城市开设了旗舰店。与此同时,茅台冰淇淋和茅台冰淇淋的IP形象——“毛晓玲”成为各大社交网站的“网红”,引起各界人士争相抢先签到。截至目前,抖音平台与茅台冰淇淋相关的话题已被播放2.5亿次,微博平台多个话题的阅读量已超过1000万次,小红书平台有超过1万条注释。可以说,今年夏天茅台冰淇淋“出圈”了。在超市中,茅台冰淇淋的地位与哈根达斯等高端冰淇淋类似,也被单独放置在标有品牌标识的冷库中。而且因为价格略高于其他冰淇淋产品,所以茅台冰淇淋和Häagen-Dazs冰柜前的消费者并不多。

茅台冰淇淋引起了众多消费者的讨论,也取得了惊人的成绩。据贵州茅台发布的数据显示,截至8月29日,茅台冰淇淋线下销售1226961个杯子,线上销售1010315个杯子,累计销售额超过1.4亿元。虽然这一销售业绩无法与哈根达斯在京东的百万评论相提并论hg现金网,但对于一个4个月大的“新生儿”来说,已经是一个不错的成绩了。

沈孟指出,茅台冰淇淋成功地在年轻消费者中创造了一个热门话题。但是,从商业的角度来看,特别是参照茅台在贵州的毛利率,茅台冰淇淋并不是一个很好的案例。再加上茅台冰淇淋的营收和利润规模,即使从最大化的角度考虑,也不及贵州茅台。这种尝试更多地反映在市场营销的角度,而不是收入。因此,不排除贵州茅台未来仍将采取战略行动,拉近与年轻消费群体的距离。

中国食品行业分析师朱丹鹏指出,贵州茅台部署茅台冰淇淋并非酒徒的本意,而是与新一代消费者的联系和粘性。从长远来看,随着茅台冰淇淋在未来的知名度逐渐下降,贵州茅台可能会为茅台冰淇淋建立一个产品金字塔结构。推出低价产品,降低价格,扩大消费基础。

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