◆ 了解新媒體營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷價(jià)值區(qū)隔與特性差異

◆ 掌握全域電商化場(chǎng)景下，自媒體矩陣生態(tài)構(gòu)成與策略選擇技巧

◆ 理解短視頻精益創(chuàng)作理念，掌握持續(xù)產(chǎn)出內(nèi)容選題的方法

◆ 建立創(chuàng)意審美評(píng)價(jià)體系，規(guī)避過(guò)度創(chuàng)作問(wèn)題

◆ 掌握短視頻快速起號(hào)方法技巧，積累媒體號(hào)首批粉絲

◆ 掌握競(jìng)品短視頻切片方法，通過(guò)數(shù)據(jù)分析改進(jìn)短視頻運(yùn)營(yíng)策略

◆ 掌握短視頻與商機(jī)獲客對(duì)接，使用公域、私域?qū)崿F(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)

一、讀懂短視頻在互聯(lián)網(wǎng)獲客中特有價(jià)值是什么？

1、平衡媒體與市場(chǎng)營(yíng)銷的關(guān)系

  媒介在信息傳播過(guò)程中的作用

  技術(shù)變革下媒體的發(fā)展與定義

  2025-2035年媒體發(fā)展洞察

2、新媒體內(nèi)容發(fā)展演變

  內(nèi)容生產(chǎn)與媒體營(yíng)銷的關(guān)系

  內(nèi)容形態(tài)的不同應(yīng)用場(chǎng)景

  內(nèi)容世代界定與發(fā)展趨勢(shì)把握

案例：從《異人之下》厘里虛擬藝人看數(shù)字人入局機(jī)遇

3、短視頻發(fā)展與用戶消費(fèi)行為變化的關(guān)系

  短視頻被喜愛(ài)的行為學(xué)原理

  用戶互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)決策流程

  短視頻內(nèi)容的決策影響優(yōu)勢(shì)

案例：蜜雪冰城65億背后的差異化商業(yè)模式創(chuàng)新

4、短視頻優(yōu)勢(shì)與獲客價(jià)值

  用戶互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)決策流程

  短視頻內(nèi)容的決策影響優(yōu)勢(shì)

  不同行業(yè)短視頻獲客案例解析

互動(dòng)/小組研討：抖音下單，是誰(shuí)左右了我的大腦。

二、為短視頻運(yùn)營(yíng)構(gòu)建獲客生態(tài)中的地位與作用？

1、短視頻不同媒體定位下的價(jià)值屬性

  自媒體的“官媒”屬性

  社交媒體的“用戶”屬性

  私域社群的“海報(bào)”屬性

案例：百家五菱抖音號(hào)為什么選擇泛娛樂(lè)

2、企業(yè)不同起點(diǎn)下短視頻媒體定位策略

  短視頻官方自媒體的定位方法與構(gòu)成

  短視頻吸粉自媒體的定位方法與構(gòu)成

  短視頻物料屬性的定位方法與構(gòu)成

3、IP人設(shè)定位與實(shí)際應(yīng)用的關(guān)系

  使粉絲動(dòng)心的是什么

  使粉絲產(chǎn)生記憶的是什么

  使粉絲產(chǎn)生信任的是什么

  不同定位下IP人設(shè)的取舍

互動(dòng)：維維人設(shè)角色卡案例與快速制作

如何平衡短視頻創(chuàng)作類型與企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)的關(guān)系

  企業(yè)短視頻營(yíng)銷目標(biāo)有哪些

  短視頻主流類型與劃分依據(jù)

  企業(yè)行業(yè)特點(diǎn)與短視頻類型定位

案例：13種類型短視頻案例集

三、為什么你短視頻怎么看都不像作品

1、初步建立短視頻創(chuàng)作思路

  短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作流程

  人員構(gòu)成與工作內(nèi)容拆解

案例：趕海、短劇、口播科普等團(tuán)隊(duì)組織結(jié)構(gòu)案例

2、找到適合自身企業(yè)營(yíng)銷定位的選題

  人設(shè)、垂類與選題的匹配關(guān)系

  選題來(lái)源收集技巧

  不同行業(yè)常用選題庫(kù)

  選題潛力測(cè)試技巧

3、爆火短視頻創(chuàng)作策略

  短視頻爆火的7大原則

  “跳線”法構(gòu)建基本敘事脈絡(luò)

  “段子手”為短視頻添加創(chuàng)意

  建立鏡頭感才畫(huà)面洞察開(kāi)始

  短視頻分鏡腳本的不同玩法

互動(dòng)/小組研討：用跳線法制作“汽車銷售”主題的敘事脈絡(luò)線

4、企業(yè)短視頻團(tuán)隊(duì)高效設(shè)備解決方案

  設(shè)備從簡(jiǎn)還是從繁

  哪些設(shè)備必不可少

  不同設(shè)備的應(yīng)用技巧

  特殊攝影設(shè)備-無(wú)人機(jī)該怎么用

5、短視頻拍攝技巧

  主圖視頻類短視頻拍法

  產(chǎn)品vlog類短視頻拍法

  種草類短視頻拍法

  生活隨拍類短視頻拍法

  圖文類短視頻拍法

案例：產(chǎn)品vlog完成素材包案例

6、短視頻剪輯制作

  剪同款一分鐘出片

  黃金三秒鐘原則

  如何用手機(jī)剪大片

  首幀封面制作

案例：產(chǎn)品vlog剪映完整剪輯工程案例

四、短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)與高效獲客

1、如何迎合平臺(tái)算法快速起號(hào)

  平臺(tái)推流算法機(jī)制與介入點(diǎn)

  巧用熱榜快速上頭條

  如何為賬號(hào)快速打標(biāo)簽

  平外站內(nèi)引流的10個(gè)技巧

  抖音SEO應(yīng)該怎么做

案例：從樊登百億流量抖音賬號(hào)矩陣看全員短視頻商業(yè)價(jià)值

2、如何利用多渠道進(jìn)行獲客線索挖掘

  如何在作品中埋鉤子

  平臺(tái)特殊功能的進(jìn)階使用技巧

  粉絲群獲客技巧

  公域轉(zhuǎn)私域注意事項(xiàng)與工具神器

  獲客轉(zhuǎn)化的溝通技巧

3、“DOU+”快速漲粉投流技巧

  如何判斷投流契機(jī)與節(jié)點(diǎn)

  巧用DOU+盤活老號(hào)

  DOU+投放策略

4、如何使用數(shù)據(jù)看板發(fā)現(xiàn)解決問(wèn)題

  如何制定媒體號(hào)健康度直播評(píng)價(jià)體系

  短視頻團(tuán)隊(duì)績(jī)效考核指標(biāo)設(shè)定策略

  典型運(yùn)營(yíng)問(wèn)題與數(shù)據(jù)模型

  短視頻運(yùn)營(yíng)策略優(yōu)化方法

5、制定匹配自身的短視頻商業(yè)模式

  短視頻電商模式構(gòu)建策略

  短視頻品牌IP模式構(gòu)建策略

  短視頻獲客模式構(gòu)建策略