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上海威才企業管理咨詢有限公司
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民族自信、國潮品牌崛起，大眾文化消費激增，消費行為早已改變。企業與門店發現，使用傳統市場手段打價格戰、做促銷活動、打品牌廣告，資金投入越來越多，但營銷效果卻越來越差，一年的營收趕不上競爭對手網紅流量帶來的短期銷量。做網紅，玩透公域、私域流量，收割粉絲，成為品牌市場搶奪、價值塑造的重要戰略，為品牌突破生存與發展困境帶來了破局機遇。
本課程從品牌價值傳統內涵入手，解讀互聯網時代品牌價值的新特點，說清品牌價值內涵與IP資產化的傳承關系。整合創始人、企業主、高層管理者，從傳統經營認知向互聯網思維快速轉變，以“編劇”視角重新審視品牌形象塑造，利用人設大小要素，講授人格化構建、IP孵化、IP資產化方法策略。使企業堅定品牌IP打造的價值認同，能夠務實、有序地開展相關工作。
◆ 理解品牌傳統理念在IP打造創新中的價值優勢；
◆ 掌握人格化設計的構成要素與作用；
◆ 能夠結合企業實際情況，完成品牌、紅人的人格化定位；
◆ 能夠結合企業長期目標，制定品牌IP資產化戰略；
◆ 學會IP理念在客戶管理、短視頻、直播不同場域的應用方法；
◆ 學會基于定位進行IP打造成果自我評估與優化改善；
◆ 能夠利用IP影響力，解決企業品牌推廣、產品銷售的經營問題。
一、用傳統營銷理念解構品牌IP創新
1、互聯網思維上"新"
互聯網思維從PC向移動的轉變
觸媒習慣造就消費行為變遷
新媒體"新"特點
互聯網戰略的趨勢洞察
案例：天涯社區隕落始末
2、用傳統營銷理念解構IP價值內涵
品牌定義
品牌形象表現
品牌內涵創新動機
品牌要素與IP人設差異分析
案例：新瓶老酒-娃娃哈礦泉水的翻紅思考
3、建立IP打造對象
多維視角下的品牌形象代言人
品牌IP打造策略與方法
產品IP打造策略與方法
紅人IP打造策略與方法
風險規避與IP保護策略
案例：董宇輝-新東方宏大敘事下的轉折點
二、"編劇"視角下的IP人設
1、何為編劇思維
從顧客到觀眾：粉絲思維
走心的感動：從理性到感性的消費轉變
好演員也需要好角色：IP人設的必要性
好電影也需要好劇本：IP人設的目標塑造
案例：真人秀綜藝背后的劇本痕跡
2、如何賦予ip的"人格"
從抽象到具象：做有溫度的品牌
IP人設的構成要素
價值觀的設計方法
形象特征的設計方法
案例：口紅一哥人格化案例
3、人設記憶點設計
人格特點挖掘與定位
素人篩選與評定
紅人氣質培養
IP商業化的人設評估
案例：塌方藝人事件的思考
4、繪制人設畫像卡
目標人群分析方法
典型客戶畫像卡
人設畫像與客戶畫像的差異分析
繪制人設畫像卡
人設畫像卡的使用方法
案例：某網紅畫像卡案例
三、巧用IP打造實現商業價值
1、文案IP打造
文案的IP價值特性
爆文萬能結構公式
文案的人設植入方法
文案人設的塑造手段
文案的蹭流量方法
文案IP變現方法付
案例：咪蒙的毒雞湯
2、短視頻IP打造
短視頻的IP價值特性
IP人設的選題原則
爆款短視頻六大創意要素
肢體語言的人設塑造
短視頻IP聯動策略
短視頻的蹭流量方法
短視頻IP變現方法
案例：短視頻IP背后商業價值（餐飲）
3、直播IP打造
IP打造的開播契機選擇
直播IP塑造的差異化特點
直播人設話術大全
直播運營策略與注意事項
直播IP變現方法
案例：門店素人的反擊
4、社群IP打造
從公域流量到私域流量
KOL對象與孵化價值
社群交流中的人設打造
如何在社群中用好文案、短視頻、直播
社群變現方法
案例：社群泛電商創業案例
四、構建企業IP資產化戰略
1、行業案例剖析
教育行業案例
泛娛樂行業案例
電商行業案例
生產制作行業案例
2、IP資產化策略
IP商業化價值
IP變現途徑與模式
IP資產化價值內涵
IP資產化目標設計與制定
3、媒體矩陣策略
媒體經營成本評估
蜂群策略：IP矩陣化
獅王策略：IP唯一化
媒體篩選原則
媒體綜合性策略制定
4、IP孵化生命周期管理
IP項目起盤策略
IP項目運營管理
IP孵化加速方法
IP產權保護方法
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